New Balance携手天猫超级品牌日 大品牌如何探索新零售之路
来源:雅秀咖 本文已影响1.98W人
来源:雅秀咖 本文已影响1.98W人
作为未来消费倾向和趋势的引领者,年轻人正以无比务实的态度关注着品牌市场,“90后”在天猫双11中的“惊艳战绩”也表明,他们已经超越“80后”“70后”,成为这个时代的消费主力军。而在过去,只有等到双11的到来才能引爆消费群体,现在有了天猫超级品牌日,每一天都有可能成为专属品牌的双11。
打开天猫首页,可以发现仅仅是4月份,就有16个品牌的天猫超级品牌日布满日历,几乎每隔一天就有一个品牌为消费者带来各种福利和惊喜。而在4月17日,New Balance中国区代言人吴磊助阵New Balance X 天猫超级品牌日,打造了一场专属New Balance的双11。这不是New Balance与天猫的第一次合作,在这次New Balance天猫超级品牌日中,我们能够发现到天猫是如何凭借超级品牌日,持续不断地赋能品牌探索新零售,帮助大牌深化布局中国市场,并实现品牌年轻化升级。
新零售创新玩法打通线上线下
早在上个月,吴磊就为New Balance发布了一个科幻创意视频,短短15秒的视频吸引了10万+转发和评论,为New Balance天猫超级品牌日的活动预热。毫无疑问,专注于生产运动鞋并推崇“由我主宰”的New Balance是年轻消费者的首选鞋类品牌,挑选充满活力、形象健康的吴磊作为代言人,也能看出New Balance渴望品牌更加年轻化。
品牌在各个方面贴近年轻消费者,New Balance的官微经常以以贴近年轻人的口吻,传递出品牌心智,用首发新品的潮流设计吸引众多年轻人。这背后,是天猫以大数据为基础,在清晰用户画像后,用线上的营销矩阵为品牌打造精准营销,同时也以大额福利优惠+渠道优势吸引这些网络原住民,占领年轻消费市场主阵地。
“鞋合适不合适,只有脚知道。”诚然,线上的声量再大,很多关注鞋品本身的消费者还是希望能够在线下试穿新鞋。天猫和New Balance当然没有忘记这一点,4月17日,天猫超级品牌日为New Balance在上海南京西路搭建起POPUP“时空履店”新零售门店试点,活动当天吴磊和New Balance的CEO罗伯特。德玛蒂尼亲临现场,亲自为“时空履店”打call,成为活动当天最大亮点。“时空履店”结合天猫的智能技术,让购物体验变得更加有趣,吸引来大量年轻消费者。一边在线下新零售门店智能选鞋,一边上天猫挑选合适自己的New Balance新品,打通线上线下的新零售玩法正以一种全新潮流方式引领消费者。
天猫超级品牌日持续赋能品牌年轻化
年轻消费者对New Balance等运动潮牌有多少消费力?我们来看两组数据。根据中为智研发布的研究报告表明,近年来运动鞋类在鞋类总消费中的占比不断提升,2014-2016年,国内运动鞋消费总额从686亿元提升至928亿元,在鞋类消费占比从20.1%上升至25.7%。在尼尔森发布的另一份数据中显示,女性更爱饰品,男性更爱鞋服,“90后”、“95后”是潮牌的主要消费群体。
面对如此集中的消费主力群,New Balance在选择天猫超级品牌日作为合作伙伴时,就明确了“年轻化”这个方向。天猫超级品牌日则通过天猫的无线化、数据化、内容化、全渠道优势,为消费者和品牌方提供针对性的创意营销策划,“三石弟弟”助阵和线下智能体验店正是其中的成功玩法之一。
在New Balance的线下发布会上,New Balance 总裁兼首席执行官罗伯特。德玛蒂尼先生,在活动现场分享,“作为一个拥有百年历史的运动品牌,New Balance一直致力于自我突破,提供给所有的消费者优质的产品体验及品质服务。我们非常关注中国地区电子商务领域的发展,选择最佳的合作平台,为中国消费者提供最便捷的、舒适的购物环境。此次与天猫的合作联动线上及线下,探索更多的新零售可能性,开拓极富想象力的品牌服务,希望给消费者带来非同凡响的购物经历。”
这个观点宣告了New Balance在布局中国市场的方向,同时也肯定了过去几年New Balance与天猫合作所取得的成果。New Balance在选择天猫后,曾获得在双11中销售额总排行榜中位居第11位,运动类目中排名第3,预售期间甚至一度摘得冠军头衔的好成绩。相信这次New Balance天猫超级品牌日后,向市场传递更加年轻化的New Balance,将会吸引更多年轻消费者的目光。
在对于品牌来说,想要更深远布局中国市场,精准年轻消费者群体,天猫超级品牌日的赋能是双赢的基础。而作为品牌营销主阵地的天猫超级品牌日,也已经用表现征服了品牌方和消费者,给消费者带来更多惊喜的同时,也为品牌打造出全域营销的全网大事件。未来天猫将继续以新零售创新玩法赋能品牌,更好地服务消费者,引领品牌升级,突显品牌价值。
niko and … 运动都市品牌NUMERALS x arena 夏日旅程自在感受
天猫超级品牌日整合营销日渐成熟,助力JACK&JONES刷新品牌印象
科沃斯天猫超级品牌日 探索智能机器人新零售之路
万茜携手伊维斯品牌,定义Gentle Woman新优雅
caline是什么牌子及品牌简介 caline品牌女鞋怎么样什么档次
chanel是什么牌子?Chanel神鞋sling-back为啥这么火
科颜氏X天猫超级品牌日 潮流护肤品的新零售之路
天猫超级品牌日联手法国轻奢品牌Maje 呈献最新春夏礼遇
ALBION澳尔滨携手天猫超级品牌日 实现声量销量双重爆发
沙宣天猫超级品牌日 创新高端洗护的新零售之路
雅兰X天猫超级品牌日 探索家居行业的新零售营销打法
JACK & JONES天猫超级品牌日 北欧时尚强势回归
GODIVA天猫超级品牌日 高端巧克力的新零售之路
both潮鞋品牌携手Second/Layer发布联名胶囊系列
天猫超级品牌日x PANDORA 用爱开启新零售市场
顶级品牌Gucci女鞋 趋之若鹜
超人气Ins街拍圣品 - MANILA GRACE
anglebaby产后晒美照 辣妈Angelababy最新发型图片大全
CELLRETURN仙利腾携手品牌代言人李敏镐实力演绎《The King:永远的君主》
Salvatore Ferragamo携手三位当代舞者 共同演绎全新 LET IS DANCE 系列鞋履
BLANCORE 2021AW COLLECTION上海时装周圆满落幕
M.A.C携手天猫超级品牌日,带来不一样的潮流体验
YSL天猫超级品牌日 打造线上线下新零售大事件
董又霖、炎亚纶穿着Levis x Feng Chen Wang合作系列单品
NARS 天猫超级品牌日 这一份潮妆礼遇归你
ISDIN怡思丁品牌“向阳而生”发布会, 携手天猫超级品牌日探索防晒新趋势
fancl是什么牌子:一分钟了解无添加fancl这个品牌
newera是什么牌子及品牌简介 newera帽子怎么样是什么档次
sean by sean什么品牌及档次
Fanbeauty爆发式成长,明星品牌开创美妆行业新路径
侯明昊、苏醒穿着Levis x Feng Chen Wang合作系列单品
耳机市场需求升级 天猫超级品类日引领品牌玩转新零售营销
N-BELLE携手世界冠军,共创民族轻奢品牌
日本品牌巨头与天猫合作布局新零售
欧乐-B天猫超级品牌日 口腔护理行业有新零售玩法
safclin是什么品牌及品牌简介 safclin品牌男鞋质量怎么样
DANIEL WELLINGTON全新ICONIC LINK ARCTIC腕表
尤妮佳moony携手天猫超级品牌日 升级母婴行业全域营销
阿迪达斯携手天猫超级品牌日,见证经典鞋款Superstar 50周年创变
YOUWEI有尾2021春夏新品 Momo.Z携品牌打开当代New Money生活图鉴
揭秘你的「AB面」——品牌代言人Angelababy演绎ochirly 2021早春大片
韩星秀智帮罗志祥拍MV: 否认与李敏镐分手传闻
女人20岁后做这事一天比一天年轻(图)
女子浴室流黄汁液拆开天花板吓傻(图)
散粉和粉饼哪个好用,散粉好还是粉饼好用
遮瑕膏和遮瑕笔区别,遮瑕膏与遮瑕笔的区别是什么
25岁精华液什么牌子好,适合25岁用的精华液2022
饭后吃水果的最佳时间
婆婆定期揍儿媳:教你怎样处理婆媳关系(图)
林允写真模仿倪妮 赵丽颖王珞丹全智贤撞衫都惨败
敷面膜时泡脚可不可以(泡脚敷面膜正确方法)
女人出轨原因:女人说出3点男人沉默了(图)
用什么冲抵生活的平淡?
遮瑕膏和遮瑕液哪个好,遮瑕膏和遮瑕液哪个效果好
松本芽依个人资料及照片:松本芽依三围及作品照曝光
穿衣就这么简单:这8个简单穿衣即耐看又美丽