打造品牌说明书 天猫超级品牌日赋能Maje探索新零售
来源:雅秀咖 本文已影响2.76W人
来源:雅秀咖 本文已影响2.76W人
随着全球贸易市场的开放程度持续上升,年轻消费者对国外品牌的认知和消费力度也在提高,不少在国外知名度颇高的品牌进入了中国消费者的视野,已入驻天猫两年的法国轻奢品牌Maje就是其中之一。如何为Maje等国外知名品牌打造“品牌说明书”,让其进一步拥抱中国消费者,正是天猫与品牌深度合作的方向。
据悉,Maje携手天猫,在4月24日打造Maje天猫超级品牌日,为中国消费者带来了一场专属Maje的双11。这次超级品牌日不但为用户带来各种新品和折扣福利,还以新零售玩法,打通线上线下,成功将Maje的品牌心智传递给消费者,助其深化在中国市场的布局,吸引了更多潜在用户,升级消费体验。
天猫赋能国外轻奢品牌 粉丝轻松穿明星同款
对于时尚嗅觉敏锐的年轻消费者而言,不会对Maje这个法国轻奢品牌感到陌生。杨幂、孙俪、林依晨、蔡依林、江疏影、贾静雯、霍思燕、胡冰卿、欧阳娜娜、全智贤、郑秀妍等明星都会穿着该品牌的服饰出街,轻松衬托出年轻女性的气质。2018年正值品牌成年二十周年,Maje 特意携手天猫打造Maje天猫超级品牌日,回顾昔日成就,将二十芳华的风格积淀幻化为动人设计语言, 续写品牌明日传奇。Maje经典的法式款兼具细节和个性,简约中透漏出极致优雅,是“明星同款”的最佳选择。
值得一提的是Maje的创意总监Judith Milgrom女士,其凭借天赋的时尚触觉,一直担任品牌设计师。她曾表示:“Maje创立至今,我们始终保持热情与初心,呈现Maje女性的现代多元面貌,希望通过此次与天猫的合作,更好地向中国消费者传递Maje所代表的法式优雅风尚。”也正因为这样的品牌理念,天猫在帮助Maje释放品牌力量时,特别加入了许多能传递品牌心智的创意营销玩法,除了给予消费者各种大额优惠外,更重要的是把品牌理念全方位地向消费者诠释。
本次Maje天猫超级品牌日正值品牌周年庆活动,Maje和天猫携手打造巴黎&北京双城活动,在两个全球最潮的城市打造的线下活动吸引了大量年轻消费者关注。大提琴艺术家欧阳娜娜亲自以独家宣传大片作为献礼,亲临活动现场,与消费者亲密互动。据悉,Maje的多个活动均有天猫官方旗舰店的全程直播,让每一个线上用户走进派对现场,为体验不一样的消费新玩法。
Maje 品牌CEO Isabelle Guichot表示,中国市场对于Maje而言有着举重若轻的地位,自2016年Maje天猫官方旗舰店开设以来,Maje和天猫的双方合作是成功且双赢的。未来将持续助力中国市场, 与消费者分享来自Maje的非凡创意和灵感。
年轻消费者成关键 超级品牌日打造品牌说明书
国外轻奢品牌逐渐登陆中国市场并受消费者欢迎是不争事实,而中国年轻消费者更是国外轻奢品牌的主力军,能够抓住年轻消费者就能抓住未来的消费市场成为了各大行业、各大品牌的共识。
根据CBNData联合天猫国际发布《2017天猫国际年度消费趋势报告》显示,从进口消费群体来看,90后和95后人群属进口消费新势力,爱尝鲜、轻奢生活、抗初老则是他们的三大消费特征。同时,年轻消费势力愿意尝试新鲜事物、尤其是各种新国别、新品类、前卫/爆款类产品,也开始购买明星同款。Maje其时尚个性的品牌特性正好迎合这部分年轻消费者,天猫超级品牌日在结合品牌调性进行营销升级的时候,也以相契合的创意方式赋能品牌,让年轻消费者自然而然地与品牌方建立起连接。
虽然轻奢品牌在中国的消费市场前景十分广阔,但对于品牌来说,如何培养忠诚消费者却是一个必须解决的问题。让“明星同款”变成必备款,而不是让消费者被明星同款牵着走,天猫超级品牌日为品牌打造的“品牌说明书”至关重要。
天猫方面表示,天猫会根据品牌现有的资源优势,为品牌提供整体的创意策划和市场资源整合。在筛选潜在用户方面,天猫多年积累下来的消费者大数据尽显优势,其对品牌需要的用户进行画像,进行精准投放,让更多年轻消费者听到、看到、接收到品牌声音。这样的全方位赋能让品牌形象更加丰满立体,消费者在购物的同时也是在翻阅天猫和品牌联手打造的“品牌说明书”,在消费过程中收获不一样的体验。
Maje在此次天猫超级品牌日中新品销售成绩喜人,天猫旗舰店粉丝激增,更关键的是成功与消费者建立起连接,向目标消费群体传递出品牌心智。未来,天猫还会继续帮助更多国外品牌实现“品牌落地”,在品牌布局中国市场的同时,精准洞悉目标消费群体,以新零售方式赋能品牌,创造出专属每个品牌的品牌说明书。
GODIVA天猫超级品牌日 高端巧克力的新零售之路
天猫超级品牌日深度合作多个品牌 赋能新女性消费群体
欧乐-B天猫超级品牌日 口腔护理行业有新零售玩法
科颜氏X天猫超级品牌日 潮流护肤品的新零售之路
耳机市场需求升级 天猫超级品类日引领品牌玩转新零售营销
Zara Home天猫超级品牌日 演绎全新生活方式
Jo Malone London祖玛珑天猫超级品牌日 开启新零售寻香之旅
天猫超级品牌日迎来爱他美 赋能奶粉品牌营销升级
天猫超级品牌日x PANDORA 用爱开启新零售市场
YSL天猫超级品牌日 打造线上线下新零售大事件
沙宣天猫超级品牌日 创新高端洗护的新零售之路
Fresh携手天猫超级品牌日 打造高端护肤品牌营销新玩法
天猫超级品牌日联手法国轻奢品牌Maje 呈献最新春夏礼遇
JACK & JONES天猫超级品牌日 北欧时尚强势回归
天猫超级品牌日整合营销日渐成熟,助力JACK&JONES刷新品牌印象
NARS 天猫超级品牌日 这一份潮妆礼遇归你
MoveFree天猫超级品牌日 专属你的关节健康专家
时至未来的时尚品味 ZARA天猫超级品牌日定义潮流
天猫联手英特尔打造超级品牌日 开启智慧电竞新时代
轩尼诗 X 天猫超级品牌日 见证高端酒类品味升级
汉堡王X天猫超级品牌日:定制快餐业营销新打法
天才猫童装网站网址/品牌介绍
M.A.C携手天猫超级品牌日,带来不一样的潮流体验
原来这些化妆品牌竟是一家 带你探索顶级护肤品的秘密
肯德基联手天猫超级品牌日 打造专属吃货的疯狂双11
Whoo后X天猫超级品牌日 打造高端化妆品营销大事件
顾家x天猫超级品牌日,品质升级尽享生活
悦诗风吟天猫超级品牌日 带你绿动新生活
索菲亚X天猫超级品牌日 定制“有空生活”
卡索是个什么品牌 卡索女装是几线品牌
明星单品中法同价 娇兰天猫超级品牌日尽享奢美之旅
天猫超级品牌日x亲橙里 奇屋妙想新玩法
捷豹X天猫超级品牌日 玩转汽车线上营销新打法
日本品牌巨头与天猫合作布局新零售
尤妮佳moony携手天猫超级品牌日 升级母婴行业全域营销
天猫深度赋能雷诺,赋能构建汽车零售新渠道
ISDIN怡思丁品牌“向阳而生”发布会, 携手天猫超级品牌日探索防晒新趋势
荣耀X天猫超级品牌日 震撼发售荣耀8X系列新品
GoPro联手天猫超级品牌日 首发全球新品一机摄天下
OYSHO天猫超级品牌日 引领女性时尚消费新升级
New Balance天猫超级品牌日,玩转“跑”的世界
美女公交司机内急视频:漂亮公交女司机内急小跑出来
哪种面膜补水效果好,如何选择适合自己牌子的补水面膜
怪你过分美丽林湘结局 林湘人设遭吐槽
适合夏天用的水乳排行榜(10款夏季水乳)
伪装者结局怎么样,伪装者结局大姐为什么死了
穿青人是什么民族:揭很多人不知道的青衣人神秘民族
痛风的早期症状是什么
冰糖炖雪梨全部歌曲有哪些 最好听的是这一首!
珂拉琪最值得入手色号(9款珂拉琪值得入手唇釉色号)
重生之门林芷悦真实身份 林芷悦是谁饰演的
锦心似玉秦姨娘结局是什么 秦姨娘最后死了吗
大主宰唐芊儿扮演者是谁?王奕婷个人资料及照片曝光
冬季新款羊绒大衣 轻松穿出时尚气息
2022产假具体天数规定一览表最新怎么计算
李现 淡黄的长裙火红的裤衩什么梗 事件始末详情介绍