捷豹X天猫超级品牌日 玩转汽车线上营销新打法
来源:雅秀咖 本文已影响2.44W人
来源:雅秀咖 本文已影响2.44W人
一直以来,线下车展和4S店都是汽车行业进行预售的主要渠道,展会不仅为车企带来最直观人气口碑,更能有效搭建产品与消费者沟通平台。然而随着消费群体年轻化,消费渠道日益向电商聚集,如何把线上预售玩出花样,为新品聚人气,并收获满满的订单,成为车企预售运营的难点。近日,崇尚个性的英伦豪门捷豹联合天猫超级品牌日开展了一场融合沉浸感和时尚感的线上上市发布会,成功为全新捷豹E-PACE 豪华轿跑SUV上市赢得了关注。
8月29日,捷豹联合天猫超级品牌日展开了主题为“驭?我所欲”在线发布会,正式对外宣布全新捷豹E-PACE 豪华轿跑SUV上市,全网铺开了E-PACE天猫独家预售的消息,更通过现场炫酷的虚实场景呈现,展现了捷豹集感性、理性于一身,集个性、主流于一体的完美座驾气质。
沉浸式超级试驾X多重优惠,全新捷豹E-PACE优先提回家
据悉,发布会前期,捷豹联手天猫和代言人阮经天发布微博话题#阮经天隐秘视频#引导天猫旗舰店渠道关注,并设置每日打卡抽取巨额奖品鼓励,持续为发布会注入流量。全新捷豹E-PACE发布会当天更是一场视听盛宴,有花样炫酷的3D展示,有精彩纷呈、英伦格调十足的歌舞剧《I AM E-PACE》。演出后期,阮经天更是融入其中,一起演绎歌舞剧,不仅让观众一饱眼福,更诉说了自己与E-PACE之间的品牌故事。
据悉,为了这次天猫超级品牌日,双方可谓诚意十足。天猫为品牌贡献了亿级品牌曝光,而捷豹天猫旗舰店更是推出优先提车权、2000元加油卡、明星亲笔签名神秘礼物、免费加装捷豹“驾控管家”(功能超强大)、厂家贴息:24期零利率金融方案等多项特别权益,折算下来直接利益达3-4万,前所未有的购车福利,吸引了大量的在线订单。捷豹天猫官方旗舰店作为首发平台,打着家族最强SUV的旗号,让E-PACE首次亮相天猫就掀起了认购狂潮,赢得不少消费者的爱慕。消费者可自行选择车型和提货门店,交付定金后即可凭借电子兑换券到门店提取,整个活动期间便卖出455台。
天猫渠道整合优势,已成为车企营销主要一环
其实,与名车的合作对于天猫超级品牌日来说并不陌生,早在捷豹E-PACE之前,宝马、奔驰、玛莎拉蒂等高端汽车品牌超30款新车都将天猫作为首发阵地,50多家主流品牌全都入驻天猫开店。此前,捷豹更是与天猫开展多次合作,旗下路虎品牌通过天猫发布独家预售,3小时获得600量的订单记录,双方已逐步建立起成熟的合作模式。作为汽车新零售时代的领头者,天猫在汽车行业营销渠道的占比正日益提高。
除此以外,天猫更是通过“天猫汽车自动贩卖机”、“天猫车店”等服务,补齐试驾、维修、保养等线下汽车消费关键场景。消费者通过天猫渠道购车,当需要修车时,只要通过阿里平台资源如手机淘宝、支付宝、高德地图等就能查阅附近“天猫车站”,可以查询店里是否有相应配件,在维修、保养之前就做到“心中有数”,同时,借助天猫配备的溯源系统,只要一扫码就可以看到配件的源生产商、运输流程、是否正品等关键因素,让那些对配件了解不多的车主,也可以买的放心、修得安心,避免被漫天要价。借助阿里平台资源和天猫数据网络,真正给消费者线上购车质量和服务加上双保险。
依托天猫大数据、云计算等技术优势,天猫超级品牌日依托精心经营,精准化的整合营销模式,正成为各行各业营销和获取流量的重要平台,共同为大众带来更加极致的消费体验。
轩尼诗 X 天猫超级品牌日 见证高端酒类品味升级
YSL天猫超级品牌日 打造线上线下新零售大事件
城野医生天猫超级品牌日 光耀上线
欧乐-B天猫超级品牌日 口腔护理行业有新零售玩法
vivo天猫超级品牌日正式开启 品牌旗舰新机X21全面开售
打造品牌说明书 天猫超级品牌日赋能Maje探索新零售
尤妮佳moony携手天猫超级品牌日 升级母婴行业全域营销
天猫超级品牌日x亲橙里 奇屋妙想新玩法
顾家x天猫超级品牌日,品质升级尽享生活
Whoo后X天猫超级品牌日 打造高端化妆品营销大事件
荣耀X天猫超级品牌日 震撼发售荣耀8X系列新品
天猫超级品牌日迎来爱他美 赋能奶粉品牌营销升级
科颜氏X天猫超级品牌日 潮流护肤品的新零售之路
天猫超级品牌日整合营销日渐成熟,助力JACK&JONES刷新品牌印象
相信改变!海信天猫超级品牌日引爆FIFA世界杯营销
汤臣倍健天猫超级品牌日 健康生活新方式
携手4大国内外一线品牌,天猫超级品类日引爆花洒行业
科沃斯天猫超级品牌日 探索智能机器人新零售之路
天猫联手百事打造超级品牌日 全新“盖念店”创造你的热爱
新能源汽车品牌排名
女士汽车香水品牌排行榜
GoPro联手天猫超级品牌日 首发全球新品一机摄天下
FILA品牌玩转娱乐植入营销
首个格力高天猫超级品牌日 新品樱花百奇全网开售
菲仕乐天猫超级品牌日,新的一年不再背锅
明星单品中法同价 娇兰天猫超级品牌日尽享奢美之旅
ISDIN怡思丁天猫超级品牌日 发挥防晒专业优势,品牌热度再创新高
GODIVA天猫超级品牌日 高端巧克力的新零售之路
天猫超级品牌日三周年,全球大牌集体打call
NIKE天猫超级品牌日 国外鞋类品牌深化布局中国市场
沙宣天猫超级品牌日 创新高端洗护的新零售之路
New Balance携手天猫超级品牌日 大品牌如何探索新零售之路
OYSHO天猫超级品牌日 引领女性时尚消费新升级
方太携手天猫超级品牌日 引领厨电行业消费升级
肯德基联手天猫超级品牌日 打造专属吃货的疯狂双11
FILA品牌玩转娱乐植入营销
ALBION澳尔滨携手天猫超级品牌日 实现声量销量双重爆发
天猫超级品牌日深度合作多个品牌 赋能新女性消费群体
雪花秀天猫超级品牌日 助美升空愿比天高
携手天猫超级品牌日 杜蕾斯探索情趣用品新零售
悦诗风吟天猫超级品牌日 带你绿动新生活
白敬亭演过的电影或电视剧有哪些 其中最好看的是哪一
柳岩曝光图片:柳岩胸围罩杯这些图片真不是故意的
尖叫迷醉大长腿的九款搭配 显瘦显气质不可错过
倚天屠龙记十大美女盘点:赵敏排第三,她第一
上午产子下午上课是怎么回事:坐月子重要性解读
空调开制热没反应,制冷有风
曼妙长腿的时尚美女街拍:走在街上赚足了回头率
咸猪手什么意思 咸猪手来源介绍
苍井空抱娃分享近况及正面照:苍井空感情经历是这样的
完美凉鞋和袜子搭配推荐:凉鞋配冬袜的10种搭配
世界上最贵的表:最贵的表售价1.4亿(最贵手表TOP10)
CELEBEE强势入驻私蜜搭 携戚薇玩转潮流
三十二主人公离世是怎么回事:始末详情及三十二主人公是
幼儿园为小朋友定制防护帽 小黄鸭上线了:既防护又遮阳
珍珠粉能在脸上过夜吗(珍珠粉擦脸可以不洗过夜吗)