天猫携手欧莱雅亮相戛纳 打造IP联动新零售玩法
来源:雅秀咖 本文已影响2.46W人
来源:雅秀咖 本文已影响2.46W人
法国戛纳电影节素来是明星集中亮相的场景,其开幕式下的红毯更是各路明星们争奇斗艳的必到之处,每一年都会谋杀无数菲林。能够在戛纳红毯上亮相的除了明星外,自然少不了明星的衣着服装、饰品和妆容,各大品牌也希望能够借助明星,在闪光灯下把品牌产品传递给全世界。如何在这样的场景下打造全新营销方式,成为了品牌升级的关键。
而就在此次第71届戛纳电影节开幕式中,天猫就联手欧莱雅以及范冰冰、李宇春、王源、关晓彤、奚梦瑶等众多明星,以新零售、智能化、全域营销等多维方式共同打造IP联动,联结线上线下,实现品牌的全方位新升级。
天猫深度赋能欧莱雅 打通线上线下门店
在往年,远在中国的观众和粉丝们想要及时了解戛纳的最新资讯,只能依靠各种线上新闻。不过在本次戛纳电影节期间,天猫推出了与欧莱雅深度合作的新形式——“欧莱雅值得说”脱口秀节目,李宇春、关晓彤、奚梦瑶、王源等明星与天猫美妆高管悉数亮相,节目由《ILOOK》杂志主编洪晃担任主持人,与天猫平台营运事业部总经理家洛和天猫快速消费品事业部总经理古迈进行了深入交流,探讨天猫对欧莱雅的赋能。
家洛在天猫如何帮助品牌打通线上线下的问题上坦言:“对于拥有天猫旗舰店的品牌而言,其线下门店的促销员已经变身为线上门店的客户,线下服务全程链接线上,在这背后,是天猫产品技术对品牌线下门店的支持。”除了天猫平台的技术支持,还有大数据的支持。对于碎片化的消费时代,品牌方在线下门店服务消费者时,会因已经打通线上线下的数据,刻画出用户画像,清晰消费者群体的信息,以此精准驱动用户,。
“欧莱雅值得说”这个全新IP不但能够获得关于欧莱雅和明星们的第一手消息,天猫高管的现身说法也让其他品牌窥见到与天猫合作的最佳方式。据了解,#欧莱雅值得说#微博话题收获了5000万阅读量,在天猫独播的脱口秀节目也吸引了62万消费者的观看和点赞,与品牌联动的内容矩阵成功发出最大声量。
智能试妆镜诞生 天猫智能助品牌实现新营销共振
而在天猫为欧莱雅带来的众多新零售玩法中,最抢眼的莫过于智能试妆镜。过去,消费者需要在购买美妆产品时反复考量,甚至获取专业咨询才能了解产品是否合适自己。而现在,使用天猫的智能试妆镜就可以在手机上与品牌的顾问直接交流、看见个人抹上化妆品后的视频和照片。这样全新的智能方式有效提升下单、购买、售后等一连串消费体验。天猫方面还表示,未来将和更多品牌方、平台方多元合作创新,引入3D试妆技术,打造技术上的互动支持,为消费者提供专属的“智能化妆师”。
智能试妆镜只是未来智能购物的一环,家洛认为,虽然VR技术的内容和软件已经可以应用在智能消费上,但整体智能硬件的普及还是有较大挑战。古迈则表示:“阿里园区打造的亲橙里注入了大量智能消费新玩法,有不少店铺都包含了未来黑科技。”两位天猫高管介绍,智能技术已经是未来消费体验的重要一环,完全无人并配合天猫精灵技术的未来酒店可以被实现。
在本次活动过程中,欧莱雅也顺应消费者需求,在天猫旗舰店推出欧莱雅戛纳红毯限量版纷泽丰润雾感唇膏哑光口红,在短短数天内,已售出2400多支。取得这样的成绩离不开天猫的新零售赋能,口碑销售双丰收的成绩,也为场景新营销之路带去了一个方向。
事实上,早在去年,欧莱雅就已经是天猫美妆10亿俱乐部座上宾,再次与天猫携手,正是看中天猫新零售持续推动品牌升级的能力。未来,天猫要解决的问题并不是电子商务问题,而是为消费者带来全新零售体验,刻画线上线下全域营销概念。
天猫家装节来袭 携手途家打造家装新体验
寻找独角兽亮相STS上海国际潮流玩具展,打造潮玩IP矩阵
天猫联手百事打造超级品牌日 全新“盖念店”创造你的热爱
与AI同行:TOPPERS将携众产品亮相2018GMIC
耳机市场需求升级 天猫超级品类日引领品牌玩转新零售营销
巩俐夫妇高调牵手亮相戛纳 满脸洋溢着幸福笑容
New Balance携手天猫超级品牌日 大品牌如何探索新零售之路
打造品牌说明书 天猫超级品牌日赋能Maje探索新零售
GODIVA天猫超级品牌日 高端巧克力的新零售之路
刘亦菲完美亮相戛纳红毯 尽显天仙气质
天猫超级品牌日x PANDORA 用爱开启新零售市场
天猫双11,太古地产 x 天猫新零售深入合作签约仪式在京举行
YSL天猫超级品牌日 打造线上线下新零售大事件
天猫联手英特尔打造超级品牌日 开启智慧电竞新时代
Kappa携手国内青年艺术家曹羽打造Kappa赛博AI系列
天生耀红·法国天芮明星戛纳霜再掀营销巨浪
小程序惊喜亮相戛纳国际电影节,边看边买新模式成行业标杆
刘雯亮相2016戛纳电影节 真正的红毯女神惊艳全场
林氏木业 X天猫超级品牌日 颠覆家居行业新零售模式
2018世界水日,天猫超级品类日携手蓝月亮发布绿色洗衣新号召
欧莱雅护肤品怎么样:揭欧莱雅护肤品适合什么年龄段的人
科颜氏X天猫超级品牌日 潮流护肤品的新零售之路
巩俐戛纳电影节照片:戛纳红毯斗艳不在衣服在眼睛
河狸家携手天猫、AHAVA,打造美业新零售业态
欧莱雅保湿系列:欧莱雅清润保湿系列化妆品大全
HM携手天猫超级品牌日 Studio系列中国首秀耀目登场
天猫深度赋能雷诺,赋能构建汽车零售新渠道
寺库联手MISSOSE亮相中国国际时装周 “梦游”新作引热捧
日本品牌巨头与天猫合作布局新零售
捷豹X天猫超级品牌日 玩转汽车线上营销新打法
范冰冰戛纳电影节红毯 在戛纳邂逅范冰冰终极秘籍
打造零手机校园什么情况:中学打造零手机校园你怎么看
章XX戛纳红毯秀,众明星“比拼”亮相
天猫超级品牌日联手法国轻奢品牌Maje 呈献最新春夏礼遇
戛纳红毯2016珠宝靓丽 更靓丽的是戛纳明星的腕表
打造高贵典雅的欧式新娘妆 让你成为最漂亮的新娘
Reebok 锐步携手CINDY范丽娜 线下健身火爆开启,敢玩就“莱”!
欧莱雅染发剂怎么用:欧莱雅染发剂的用法及注意事项
欧莱雅唇釉试色 打造法式唇潮
《天乩之白蛇后传》开机 IP联动打造超级网络电
超模奚梦瑶 黑色透视长裙性感亮相戛纳派对